【经销】华帝世界杯营销深陷漩涡 赌徒潘叶江如何？

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    华帝世界杯营销深陷漩涡 赌徒潘叶江如何？

华帝“世界杯退款”营销成功，却暴露经销商“压货危机”，潘叶江上位后的华帝暴露转型危机。

一场世界杯借势营销，一个“失联”的北京经销商，令华帝和董事长潘叶江走向舆论浪尖。

根据华帝最新“退款”声明，截至7月29日12时，公司线上预估返卡金额完成率为89.6%，线下完成退款比例为78.1%。世界杯营销事件似接近尾声，但此次风波并没收尾。一度被传“失联”的华帝京津区域经销商虽然已经现身，但“停摆”的京津消费市场尚未完全恢复，经销商公司员工欠薪问题仍悬而未决，最新进展是，经销商公司员工的劳动仲裁申请已获受理。华帝方面7月30日回复新京报记者称，目前企业和经销商已在沟通解决过程中。

复盘经销商“停摆”事件，当事经销商称华帝当下激进的业绩导向令其困扰。3年前“上位”的潘叶江崇拜拿破仑，管理中言语不多但行事大胆且不拘一格，营销不走寻常路，2016年更喊出“5年做行业第一”。在其治下，华帝近年来业绩数据呈现增长趋势，但随着此次危机的集中爆发，公司经营的问题也更加明晰的显露出来，如何把控企业发展速度、理顺总部与经销商之间的关系等等，都是其面临的挑战。

潘叶江“赌”大了？

“法国队赢了，华帝慌了，潘叶江睡不着了。”世界杯决赛开赛前几天，有声音在网络上发出了这条略带调侃的感叹。几天后，法国队果然夺冠。

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